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洛陽華帝智尚家居之戰略回饋
點擊數:14次 發布時間:2019/7/4 23:52:54
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 洛陽華帝智尚家居之戰略回饋


一.華帝用愛詮釋“智尚生活”新定義

1.當AI風口來臨、“智能+”首次出現在政府工作報告中時,也意味著新一輪以“智能化”為趨勢的廚電產業變革已然到來。對此,洛陽華帝卻有更理智的看法:AI是一個長遠的目標,現在的目標,應該是將智能落實到生活體驗出發,讓用戶切實感受智慧科技、智能產品如何讓他們“愛”上生活。

2.洛陽華帝口中的“愛”,正是華帝追求的與消費者的溝通方式。從瀑布浴熱水器、蒸烤一體機、洗碗機等創新新品,以及煙灶聯動體驗、產品VR展示等,用戶感受到的不是高高在上的“黑科技”,而是華帝帶來的切實化解消費需求痛點,回歸生活本身、帶來更輕松、舒適生活體驗的智能。

3.這種“輕松的智能”的新定義,讓華帝為消費者打開了智能引領下暢享美好生活的新空間。也在潛移默化中成就華帝在廚電產業的高端引領地位和實力。

4.而將關懷送到山區青少年身邊的足球公益項目,則是華帝又一個充滿“愛”的行動。洛陽華帝透露,華帝希望用對足球的熱愛,點燃孩子們追求理想的熱情,讓留守青少年身心更健康的成長。從贊助法國男子足球隊到與中國之隊合作,再到贈送“一飛沖天”畫作給中國足球隊之后,這是華帝與足球的再次結緣。

5.對華帝而言,足球更像是一個釋放“大愛”的出口。這也是超越了品牌、產品、市場、營銷,直擊潛在年輕用戶的華帝新路徑。卻也有力推動了最近幾年來華帝在廚電市場差異化崛起。

6.其實不管是創新產品的落地,還是足球公益的啟航,可以看到,華帝瞄準的歸根結底都是一個目標,即“人”的生活,健康、快樂、有品質的生活。這也是華帝為用戶創造“智尚生活”的核心所在。


二.華帝回歸用戶需求本質的新高端戰略

1.“華帝正在全心投入,利用大數據、人工智能、互聯網、云計算等領先技術,力求先于用戶發現需求,讓智能廚電簡化繁瑣家務,給用戶提供新體驗”,洛陽華帝透露,在整個家電行業變革的背景下,華帝正沿著“高端智能廚電”戰略的加速奔跑。這也讓其獲得了低迷市場背景下產業持續進階的發展動能。

2.早在2015年,華帝就提出向“智能時尚”高端品牌轉型的戰略。作為最早涉足智能領域廚電企業之一,華帝陸續面世了魔鏡油煙機、第二代魔鏡油煙機和魔碟灶等創新產品,還融合時尚因素和工業設計,發布“智慧+時尚家”的品牌主張。這一系列動作都彰顯出華帝圍繞用戶需求本質下,以高端產品為核心轉型的從容與自信。

3.正如洛陽華帝所說,“產品是對用戶最好的承諾,也是華帝最好的實力”,而市場也給予了華帝轉型積極的回應。數據顯示,連續6年復合增長率高達13.5%的廚電行業,在2018年進入“急剎”時刻,整體份額同比下滑6.4%,油煙機下跌幅度更是達到16.4%。華帝業績數據卻顯示,去年其營收實現同比增長7.25%,利潤增長更是高達35.28%。可以說,一年的增長并不難,難的是保持持續增長,跑贏市場大盤。

4.在與洛陽華帝的交流中,筆者發現,產品的高端化是華帝逆勢增長的關鍵。“產品是承載一切戰略落地的基石,華帝真正地去挖掘用戶的潛在痛點,實現用戶意想不到的、更好的廚房體驗。”隨著消費持續升級以及消費分級的到來,消費者主動意識將越發覺醒,過去用戶被動接受產品的時代已經成為過去式,未來的方向一定是“用戶”為中心的。

5.洛陽華帝還特別提到,“不管是產品、營銷,還是品牌,我們都在向C端消費者靠近,過去幾年華帝的戰略正是為此構建的體系和布局”。

6.即便近年來廚電產業正面臨一輪發展的新拐點,但洛陽華帝卻認為中國廚電市場大有可為:“中國有14億人口的大消費市場,只要你的東西夠好,一定是有市場的,我們是有自信的。”可以說,華帝的自信來自高端產品的持續迭代,也源自“時尚智能”高端品牌的深入人心,最重要的是源自不管外界環境如何變化,以“愛”為消費者打造美好生活的初心。這樣的華帝,不僅能走得更遠、而且更高!

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